简述BBS产品形态感受

BBS 作为一个长寿命的产品形态，未来是否还有可能回暖？国内至今为止一直没有一个稳定的对BBS这个产品形态的看法。BBS和邮箱一样是历史最悠久的产品，全面地铺开介绍分析不仅工程浩大，也很少有人能做到。

1、中国互联网市场大部分时候是受资本意志影响的，而资本对BBS最看好的时候也仅仅是康盛创想的巅峰时期，之后基本上都会认可的一个观点是BBS难以变现，BBS热潮也就随之退去了。

2、BBS这一古老的产品形态虽然从未成为过互联网行业发展的主角，但其存在一直较为稳定，从未因任何潮流的兴起而被完全替代。BBS在中国甚至全球其实一直没冷过，所以并不存在“回暖”一说。

3、从UGC这个大范围来说，拿BBS和其它产品比较一下UGC产品的三要素——信息的主要过滤机制、用户的主要互动机制、信息的主要传播机制，Twitter分别是follow、@和RT，BBS则是回帖、回帖、回帖。可以明显看出来BBS是在用一种产品设计来实现多种产品目的：过滤信息的靠回帖、用户间互动靠回帖、传播内容靠回帖，Twitter已经是一个非常简单的产品了，但BBS其实本质上比Twitter还简单——简单意味着门槛低，简单意味着更稳定。

4、如果把满足板块、发帖、回帖这些要素的产品都算作BBS的话，那么国内BBS市场大致由百度贴吧（论坛平台）、Discuz!/phpwind（通用论坛程序）、猫扑/天涯（独立论坛社区）构成。

5、单从流量上看，百度贴吧是全球最大的BBS平台，每天数亿的访问量，从诞生至今一直都在增长，即使微博的爆发期，贴吧的流量都没有下降。此外是天涯，虽然去年下降过一段时间，但总体还很稳定。最近几年微博等社会化媒体的兴起对各类传统论坛型社区均有不同程度的影响，但总体来说其影响仅限于对用户总体互联网时间的抢占，并不存在本质替代关系。

6、不同的BBS服务，除了发帖、回帖这些主干功能，外围的功能设计差异也会造成不同产品之间的巨大不同（并不是指社区氛围之类）。比如贴吧和小组的News Feed页面——“我的i贴吧”就很弱，“我的小组最新话题”则很强，其它的BBS根本没这样的页面。还有回帖的内容呈现是不是和主帖同等、对回帖是否有单独的互动操作……主干功能之外的产品差异，对“BBS”之间的影响，要远大于其它产品种类（比如腾讯微博和新浪微博，在回复转发的机制上很长时间都不一样）。所以在我看，与其说“BBS”是一个产品形态（和“微博”、“网盘”同级），不如说它更像一个服务种类（与“SNS”同级）。

7、做BBS有关的产品人员必须要看清楚的是：虽然BBS看起来是一个产品形态，但实际上不同的BBS服务却有非常大的差别，总体上可以分为上面说的：BBS平台、通用BBS程序、独立BBS，有些产品会用类BBS作为讨论的辅助，比如新闻门户的评论之类，但这里的“BBS”并非独立产品，只是辅助功能，所以不算。

8、通用BBS程序本质上不算B2C的产品，更接近B2B；独立BBS有自己的生命周期，往往受运营影响而不是产品影响更大。有意思的是BBS平台。国内BBS平台的两大代表是百度贴吧和豆瓣小组。贴吧有搜索带来的庞大、完美的流量，不同贴吧之间的区隔性很强，贴吧的核心是关键词，所以绝大多数吧的主题都是由一个词即可准确描述的具体的物，比如魔兽世界、李宇春；豆瓣小组的流量来自豆瓣，不同小组之间的区隔性没那么强，小组的核心是人的特征，所以绝大多数小组都是由一个描述性语句——尤其是对人群的描述——作为主题的，比如“我总觉得自己就是一个傻帽”、“我们就喜欢折腾男朋友”。



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