谷歌与亚马逊两家巨在电子书，在线广告，电子商务等领域的竞争已经让两家公司关系紧张，2013年很可能是两家公司展开全面竞争的一年。

解说亚马逊与谷歌的购物起点与广告冲突

购物起点

亚马逊可以通过出售广告带来比零售业务更高利润率的收入。在网站上打出一些自家不卖的产品的广告，这将让亚马逊成为消费者购买任何物品的网络起点。

市场研究公司Forrester给出的数据显示，今年第三季度30%的美国网购者将亚马逊作为他们网购的起点，相比之下，只有13%的网购者将谷歌等搜索引擎作为购物的起点这一点和两年前正好相反，搜索引擎当时更受欢迎。

亚马逊现在在产品搜索结果的侧边栏显示广告。美国互联网检测机构comScore给出的数据显示，亚马逊第三季度显示广告的数量为67亿次，是去年同期的三倍还多。

Macquarie Research分析师本·沙克特(Ben Schachter)表示，谷歌的早期成功同样也是一个“巨大隐患”，该公司太过依赖产品搜索与产品搜索广告业务。

或许是对此的回应，谷歌最近改版了产品搜索服务Google Shopping，零售商和网上商家需要付费才能出现在搜索结果中。

两家公司都成立于上世纪90年代，成立时间相隔4年。据消息人士透露，贝佐斯一直担心亚马逊对谷歌流量的依赖，对于该公司的高市值也有些不屑一顾。

这位前亚马逊高管透露了当年贝佐斯对于谷歌地图业务的评论：“他说："这在历史上还是第一次发生，一家绘制地图的公司价值超过其绘制的所有土地。"”

广告冲突

就在贝佐斯了解到谷歌扫描产品目录的计划之后，亚马逊就开始扫描电子书并提供可供搜索的数字摘录。而在几年后，亚马逊推出了Kindle电子书，这很大程度上要归功于谷歌扫描产品目录那条新闻的启发。

如今亚马逊力推其网络广告服务，也威胁到了谷歌的收入和用户群，有望在其主营的搜索服务中分一杯羹。

亚马逊初出茅庐的广告业务对于谷歌而言目前还没有什么竞争力，投资银行Robert W. Baird &Co.估计亚马逊今年的广告收入约为5亿美元与其2011年480亿美元的总营收相比不值一提。相比之下，谷歌2011年的广告收入占到380 亿美元总营收的96%。

不过亚马逊新研发的“DSP”技术也通过研究公司海量的用户购买纪录，帮助营销人员在亚马逊河其他网站发布针对特定客户群的广告，这可能将改变整个广告行业。

“站在客户的角度上，亚马逊的数据比谷歌的更好。”广告营销公司Xaxis首席运营官马克·格雷泽(Mark Grether)表示说：“他们知道你刚买了什么，也知道你目前想买什么。”

格雷泽表示，亚马逊正与Xaxis协商进行合作，后者有望帮助亚马逊出售广告服务。


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