盘点2012中国十大“网事”

时间的轮盘转过不同寻常的2012年。2012年成为互联网行业改革之年，历尽繁华与动荡，互联网的未来格局已然清晰。这一年里，互联网行业金戈铁马，诸雄争霸，谱写出一首首赞歌。电商、移动互联网、搜索行业涌现出一批“搅局者”，在他们的推动下，互联网行业的隔阂进一步被打破，开放平台的优势逐渐显现。接下来让我们盘点一下2012年中国互联网出现的十大热门事件。

一、双十一191亿元网购销售额创纪录

电商里程碑再添辉煌：11月11日，天猫和淘宝网经支付完成的总交易流水达到191亿元，是去年相同网购促销活动所获销售额的三倍多，其中天猫成交额为132亿元，这意味着天猫靠商家促销获得超4亿的进账。

而久未露面的马云也在双十一前夕高调亮相，并表示，双十一是中国经济转型的一个信号，是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战。天猫总裁张勇更是将双十一看做电商新模式的雏形：“我们希望借双十一推出C2B模式，从而降低预售环节中生产和流通成本的降低，加快流动资金的周转”。

但阿里巴巴191亿元的惊人业绩并没有让所有人满意。物流频现爆仓，货物积压严重，消费者投诉率攀升。双十一的热潮逐渐淡去，阿里巴巴要思考的不仅是如何延续促销的辉煌，更应该是如何协同商家、物流体系的发展，实现用户、平台及商家三方共赢的局面。

二、360再成搅局者进军搜索打响“三百大战”

2012年8月16日360搜索悄然上线，来自第三方机构Hitwise的统计数据显示，截至8月20日，360搜索访问量的市场份额已达8.97%，位居网页搜索第二位，短短五天之内360搜索就已超越搜狗、谷歌和腾讯搜搜，成为仅次于百度的中国第二大搜索引擎，显示出改变中国搜索市场格局的实力和潜力。

资本市场也看好360进入搜索市场，从推出搜索到年底，360股价涨幅达到60%。

在搜索市场正面厮杀的同时，一场“暗战”也是硝烟弥漫。今年9月起，知名打假人方舟子向360发起猛攻。作为软件外行，方舟子改变了以往自己动手取证分析的套路，而是转发各种来源可疑的360负面消息，以至于闹出错把360buy(京东商城)当成360等乌龙事件。

这场明争暗斗的搜索大战究竟鹿死谁手，只有等待来年再解了。

三、微信用户突破2亿发展道路仍在探索

9月17日，随着马化腾的一条微博，微信注册用户正式宣告达到2亿。用时不到两年的时间做出一款2亿用户的移动互联网产品，微信配得上“奇迹”二字。作为QQ的关系产品，微信自诞生以来就受到多方关注。随之而来的漂流瓶、摇一摇、朋友圈等应用更是大打社交牌，成功拴住大批用户。

尽管微信的用户量获得了成功，但是在盈利方面却还没有摸清方向。从微信的产品属性来看，O2O(线上到线下)貌似是一条康庄大道。但凭借二维码进军O2O的计划在火热一阵之后也趋于平静，微信急于通过O2O建立盈利模式的想法并没有很快实现。

无论如何，微信能够从张小龙挂帅的广州研究院脱颖而出，成为整个腾讯帝国最耀眼的明星，就已经堪称“屌丝”逆袭的奇迹了。再加上无限想象空间的微信公众平台，你不知道微信会走向何方：移动搜索？APP Store？物联网入口？移动电商？……包罗万象的社会服务平台？

四、京东苏宁大打价格战线上与线下的竞争

电商圈的8月份属于两个男人。8月14日，京东商城CEO刘强东与苏宁易购执行副总裁李斌在微博中“互掐”旋即引发8月15日业内瞩目的价格大战。此次大战中，苏宁易购喊出最低价，而刘强东更是“疯狂”宣布京东大家电三年内零毛利，价格将比苏宁易购再低10%以上。

但这场号称最惨烈的价格战却遭到用户的吐槽：降价幅度不大、苏宁易购开启促销后宕机、订单过多导致体验不佳……高调开场的价格战在双方的口水攻势下不了了之。而苏宁易购则表示，今后不会再跟进京东的价格战活动。

富二代苏宁易购与贫二代京东商城的大战加快行业洗牌的进程。促销的硝烟散去，但行业的竞争依然激烈。谁才是真正的行业老大？除了背后的资本势力，行业和消费者更看重的是平台的开放程度和用户体验。

五、优酷土豆合并视频网站抱团取暖

2012年3月12日下午，中国最大的两家视频网站“优酷”和“土豆”宣布合并，新公司名为“优酷土豆”，根据Fact Set Research Systems的数据，优酷市值为19.3亿美元，土豆市值4.02亿美元。合并完成后，优酷土豆合计份额将达35.5%，成为国内名副其实的第一大视频网站。

此次合并的背景正是当前竞争激烈的网络视频市场。在有着4.5亿用户和16.9亿元广告市场的领域，尽管优酷和土豆分别处于视频市场上的一、二位，但仍有百度、腾讯、盛大、搜狐等“不差钱”玩票式的竞争对手。不管是优酷还是土豆，二者的财务数据都不好看。优酷2011年第三季度净亏损4750万元，土豆网当季净亏损5560万元。

业界评论认为视频行业长期处在一个盈利无法预期的阶段，很多视频网公司实际上是骑虎难下，前期巨大的投入如果不能坚持到最后的话，只有死亡一条路。优酷和土豆的合并正是说明了竞争过于激烈，两家公司实际上都处在两败俱伤的边缘，与其搏杀不如抱团取暖。


六、移动互联网持续火爆小米2引领国产机发力

小米公司以MIUI杀进移动互联网领域，在占领大量市场份额后一个漂移过弯就进到了手机市场。依靠高超的营销手段，小米手机一炮而红。而小米公司的估值也一路水涨船高，融资2.16亿美元，总估值40亿美元。

在连续推出数款1代相关手机后，小米手机2终于千呼万唤始出来。同一代一样，二代的推出也堪称完美亮相。尽管受困于产能，小米2量产尚需时日，但人们对它的期待并未降低。甚至有狂热米粉愿意加钱购买，小米风头一时无两。

小米的成功也是移动互联网的成功，智能机的需求扩大为小米的成功提供了前提保障。同样，小米的成功也让国内其他手机厂商看到了希望，华为中兴联想等巨头暂且不提，小辣椒大可乐等也来凑热闹，都指望从中分得一杯羹。再加上沉着稳重的魅族和跨界加盟的罗永浩，国产手机市场呈现出空前的繁荣。

七、传媒产业现蓝海：官网第一股人民网IPO

今年4月20日，“官网第一股”人民网股份有限公司于发布IPO的最终定价和往网下申购情况。人民网最终以区间下限20元/股发行，超募8.5亿元，网上中签率1.5%，网下认购倍数56.29，成为2012年最受投资者追捧的新股。

同时，资本市场对人民网股价走势表示乐观，因人民网是拥有独立采编权的中央重点网站，未来发展空间广阔，其上市预示政府对新媒体的扶持力度加大。

尽管2012年资本市场遇冷，但人民网IPO无疑为投资者和股民带来不少信心。 原南方日报社社长、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦表示，人民网的上市将起到积极的带头示范作用。而传媒产业要做大做强，离不开资本运作，也离不开政府支持，官网抢滩资本市场体现了国家做大做强传媒产业的决心。

八、网购车票难 3亿打造铁道部网站被挤爆

今年，铁道部网站多次成为全社会关注的焦点，不单单是因为它的访问量超过了10亿以及3亿的建设费用，更是因为它承载了太多人回家的希望。然而，当人们登录12306网站后却发现，本应比窗口售票排长队更加简单的网上购票，竟然也需要“排队”等候，而最终等来的可能是票已售光的残酷现实。不少网友直呼“购票难，难于上青天”。

对此，铁道部12306网站回应称，为了减轻网站的瞬时压力，12306网络售票系统完成了新一轮售票系统升级。但许多用户在完成购票流程提交订单后，系统会发出"30分钟排队处理"的提示，并申明因为购票者太多，"排队时间结束后不一定可以买到票"。

然而，就在元旦假期网购车票的高峰时期，铁道部12306网站官方称因机房空调系统故障，暂停互联网售票、退票、改签业务。至此，如果将春节、十一、元旦长假比做今年的三大考试，那么铁道部12306网站的综合成绩恐怕要在及格线以下了。

九、自媒体时代的困惑：微博造新闻的苦与乐

从郭美美事件到元芳体走红，从杜甫很忙再到航母Style、切糕热。微博发现新闻、制造新闻、影响舆论的能力不断增强，其作为自媒体平台效益突显。与社交网站相比，微博的私人化、个性化、平民化、普泛化、自主化、便捷性、原创性、即时性的特点更为突出。随着微博普及率的进一步提升，中国将拉开自媒体时代的帷幕。

但仍有人对自媒体的定位产生质疑。微博等平台仅属于私人的信息发布和交流平台，不具备公共属性，且由于监管不力，微博上假消息、谣言甚嚣尘上。但对于“实名制”监管，用户个人信息安全又成为一大难题。如果微博用户都实名制了，用户数据被黑客拖库该由谁负责？

不可否认的是，微博的产生促进传统媒体的发展和应用，革新传统媒体的新闻传播方式，推动传统媒体的融合和媒体的转型。作为新媒体和传统媒体的融合的产物，微博在信息传播和交流过程中承担的责任愈发重要。但由于合理的规范并未出台，自媒体平台面临发展拐点。

十、团购大败局？行业洗牌加剧

2012年对国内的团购网站来说注定是不平凡的一年，整个行业从最初的“千团大战”到如今的马太效应明显，堪比一部好莱坞大片。据第三方独立团购导航网站团800的统计数据显示，国内团购网站整体数量目前已降至2908个，相比2011年8月份鼎盛时期的5058家，已减少了2150家，减少了42.5%。死亡率近乎一半的团购网站们正在经历不折不扣的寒冬。

回顾今年的团购行业，被亏损、抱团、退出、倒闭等各种悲观词汇笼罩。F团与高朋网合并、美团网宣布裁员、24券暂停团购业务、窝窝团接入淘宝聚划算。而团购网站的鼻祖美国的Groupon的日子也不好过，股价陷入低谷，CEO险些被裁。显然，在低门槛进入的团购网站，无疑要经过刀光剑影般的血拼之后，方可分出胜负。

目前，国内排名前五的团购网站占据了八成以上的市场份额。可以遇见的是，未来国内的团购行业也将形成强者更强、品牌积累效应明显的格局。但并非行业大佬就已经高枕无忧，数据显示，多数团购网站仍没有实现扭亏为盈的目标。在移动互联网快速发展的今天，团购网站能否利用好这一前进浪潮，就要看各家的能力了。

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