你知道什么是轻博吗?轻博就是客介于博客与微博之间,简单的说,它就是“不限制字数的微博”,形式上和微博只有字数上的差别,甚至连创新都不算,轻博客的鼻祖Tumblr却在4年内博客数量超过了拥有8年历史的wordpress.com,PV达到4亿,跻身全美25大网站。虽然轻博客与微博形式上的差别只在字数,所谓形同而神不同来形容这两者最恰当不过,越来越多的个人和媒体在使用轻博客,国内最流行的轻博客当属点点网,后来者还有新浪轻博客、盛大推他、网易Lofter…
轻博的网站运营
轻博客也是社区,重运营而不是技术,良好的社区氛围特别重要。轻博客初期一般都是邀请注册,和当初Gmail、知乎的饥渴 营销不同,邀请注册的目的 不是控制人数和改良网站,而是积累内容。80%的用户只是读者,他们冲着优质内容而来,如果直接上线导入流量,大部分用户会觉得网站空洞没有内容,就直接 离开了。通过邀请一些内容贡献者,积累一定的内容后再开放给大众,才能留住普通读者。
广告很重要,点点网有段时间搞得活动是邀请好友注册送哈根达斯,送电影票。邀请好 友是实打实的高转化率,哈根达斯、电影也是目标用户”文艺青年”喜 欢的。和传统的病毒式营销不同,邀请好友得到的回馈是立竿见影的,不像抽奖那么虚幻。随着网络广告成本的增加,网站宁愿花重金回馈用户带来宣传。
微博通过幻灯广告、人工修改热门话题来引导舆论, 轻博客中更多的是通过标签和热门博客推荐来引导话题。有句话说得好:“网上任何类型的新闻站或论 坛,只要有回复,都会引起用户的攻击和对骂,最和谐的总是************,回复都是‘楼主辛苦了’、‘好人一生平安’…” 如果社区没有专人负责运营,很难想象会发展成什么样子。
说 很多轻博客用户体验不佳的一点:站点Logo旁边没有站点ID,就是解释这个网站用来做什么的小段文字说明。看百度主页地址栏上的:“百度一下, 你就知道”,网易的:“网聚人的力量”,新浪微博首页的:“一句话记录生活”。用户通过广告来到了点点网,这个网站是做什么的?不知道,一下流失很多用 户。
轻博的主要用户
轻博客主要有两类用户:作者和读者(废话),不同的是,这两类人是分开的,轻博客中20%的人是优质内容的作者,他们发布新闻、资讯、某一特色的图 片文字和视频,在国内常常是一些媒体,在Tumblr上,有相当一部分是设计师、摄影师、插画家,他们通过Tumblr作为个人的职业名片来展示。第二是 某个主题下的发烧友,收集并展示自己的图片收藏,表达趣味与品味。很显然,国内用户中这类用户并不多。
还有80%的人是读者,他们关注自己感兴趣的内容,基本只看内容,偶尔转发、回复和收藏,基本不会贡献什么内容。从最流行的关键字和标签来看,这类 用户像和豆瓣用户重合度很高的“文艺青年”。在这些用户中,内容贡献者是网站是中坚用户,带来优质内容,普通读者则是主要的流量缔造者。
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